La belleza que viene

Belleza

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Consultoras de tendencias y redes sociales, con especial atención a Instagram y Pinterest, esta última con más de 48 millones de pins de belleza, apuntan lo que será lo más buscado en el 2018. Dos de las palabras de moda serán inclusividad y personalización, así que la inspiración, siempre libre, pasará también por novedades cosméticas dispuestas a dar soluciones reales para adaptarse a las necesidades y deseos de cada uno. “Los cánones de belleza están cambiando en un mundo cada vez más global y esto se refleja en el comportamiento del consumidor”, explica Meredith Smith, directora de estrategia en la consultora The Future Laboratory. “La personalización, el asesoramiento individual y el diagnóstico personal de las marcas son algunas de las claves para entender hacia dónde se encamina el sector en los próximos diez años”, afirma. Ya hay empresas que utilizan mechones de pelo de sus clientes para crear el tratamiento y los productos de higiene que se adapten mejor a ellos.

Smith presentó el estudio The Face of the Beauty en la inauguración de la nueva sede de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa) en Madrid. Explicó que el comportamiento de los consumidores, lo que compran y por qué, da muchas claves para descifrar el futuro. Según el estudio, las nuevas generaciones buscan su autorrealización frente a la concepción de la belleza heredada. Cambian de actitud más rápido que la industria y explorar su comportamiento es fundamental para anticipar las tendencias. Todo muta a velocidad de vértigo. ¿El fast fashion tendrá su ­equivalente en belleza? La intuición de los analistas parece apuntar en esa dirección.

Más diversidad. Menos búsqueda de una perfección encorsetada y más amplitud de miras para reconocer la belleza que no encaja en los estándares. “Vamos hacia una definición más fragmentada de la belleza”, señala Meredith Smith. “En el futuro será una especie de collage de visiones inspiradas en diferentes culturas”, dice. La industria ya hace tiempo que se inspira en las propiedades de ingredientes y técnicas de todas las partes del mundo (ahí está la cosmética coreana y las propuestas japonesas, que resurgen con fuerza) para renovar los hábitos.

Jóvenes, pero no tanto. La obsesión por parecer más jóvenes se matiza. Ahora se trata de preservar mejor la belleza de la juventud más que intentar volver al pasado a golpe de rellenos y bisturí. “Algunos expertos quieren desterrar el término ‘antiedad’ para reforzar la idea de que el envejecimiento no es una condición contra la que debamos luchar”, recoge el estudio de la consultora. Todo, desde el cuidado de la piel, hasta la salud intestinal, se centrará en una estrategia preventiva y proactiva, no sólo en una actitud reactiva. La nueva idea es prevenir daños futuros reforzando la protección frente a agresores ambientales, pero también protegerse de la contaminación sonora y digital (la luz azul del ordenador y del móvil, por ejemplo).

Cosmética limpia. Los ingredientes de las fórmulas importan. Se están convirtiendo en uno de los principales argumentos de compra. El concepto de futuro es la cosmética limpia, libre de siliconas, parabenos, sulfatos...

Los pronósticos de Pinterest

El 2017 fue el año de las cejas –fantasías incluidas– y ahora las pestañas piden paso. Sérums, pestañas postizas, de muñeca, estilo Twiggy, de mariposa... Los pins que dan ideas de cómo lucirlas han subido un 152%. La piel transparente, los rollers faciales con cuarzo o jade, los ojos en tonos neón y con la raya marcada en el párpado inferior, los iluminadores dorados, los aceites limpiadores, manicuras gráficas, productos multitasking que ahorren tiempo sin restar eficacia... Ideas, que no falten. ¿Un adiós? Bye, bye contouring.

Sérum estimulante y redensificador de cejas y pestañas. Con dos cepillos y dos fórmulas, para ayudar al crecimiento y embellecer ambas zonas. Optim eyes lashes, 49,90 €. Filorga

Máscara eco, con un 63% de ingredientes activos orgánicos. Sin silicona, parabenos ni derivados del petróleo. Ultra natural, 28 €. Juicy Beauty. En jcapotecari.com

Máscara amplificadora de volumen Paradise, 11,95 €. L’Oréal Paris

Base de maquillaje mate en 40 tonos. Rihanna lanzó su línea cosmética con una propuesta de colores amplísima para todas las pieles. 32,90 €. Fenty by Rihanna. Sephora

Sérum contorno de ojos con activos naturales, como un ácido hialurónico vegano. Hyper Concentrate Eye Contour, 15 ml, 35 €. Freshly Cosmetics

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