Recorrer el mundo en busca de los activos naturales más eficientes para el cuidado de la piel es parte del trabajo de los directores de investigación de ingredientes activos en las firmas más punteras. Volver la mirada hacia la naturaleza y sus infinitas posibilidades multiplicadas por la ciencia es una tendencia de los últimos tiempos, igual que liberar las fórmulas de parabenos, siliconas y otros derivados del petróleo. A la cosmética ecológica (o bio u orgánica), con al menos el 95% de los ingredientes naturales y el 90% de estos de producción ecológica certificada, se le sumó después la apta para veganos, que no incluye ingredientes de origen animal ni derivados (no acepta la presencia de la miel o la cera de abeja, por ejemplo). Ahora se detecta también el instinto natural de grandes marcas que, además de aumentar el porcentaje de plantas, flores y otros activos vegetales en sus propuestas, se preocupan por crear un packaging más sostenible sin renunciar al lujo.
► Tratamiento con un complejo de defensas frente a las agresiones externas (rayos UVA, contaminación…). El ingrediente principal es un alga roja del mar del Norte. Blue Therapy Multi-Defender SPF 25. 50 ml, 72,60 €. Biotherm.
► Laca eco con aceite de argán. Fija, revitaliza, hidrata y da brillo. The Organic Hydrating Ecological Hair Spray. 28 €. My Organics.
► Sérum con ingredientes naturales de las zonas azules, las regiones con los habitantes más longevos. Café verde de Costa Rica, aceite de olivos de Cerdeña y lentisco de Icaria (Grecia) para preservar la juventud de la piel. Blue Serum. 94 €. Chanel.
► Crema hidratante. Para cuidar la flora cutánea, capa superior de la piel. Fresca y amigable con el medio ambiente para millennials. Ingredientes de origen natural, fórmulas minimalistas de alta sensorialidad y envases ecorresponsables. Hydra Life Fresh Hydration Sorbet. 50 ml, 62 €. Dior.
► Laca de uñas apta para veganos. Es 7-free, es decir, libre de químicos como el tolueno, el alcanfor, formaldehidos, DBP, resina de formaldehídos, xileno o metiletilcetona. Vinylux Blue Eyeshadow. 12,95 €. CND.
Inteligencia artificial aplicada al cuidado facial
La nueva app global de análisis de la piel Olay Skin Advisor se presentó en un escenario inusual: el Mobile World Congress de Barcelona. Sophie Blum, vicepresidenta de marketing de Procter & Gamble (P&G), explica por qué.
¿Una app de belleza en un congreso de móviles?
Era algo rompedor y, después de dos años de investigación y desarrollo para presentar una herramienta tan innovadora, que usa la inteligencia artificial para dar consejos personalizados y exactos sobre el cuidado de la piel, queríamos enseñarla en la gran cita del mundo de la tecnología. Aún es sorprendente ver a la industria tecnológica trabajando con una marca de belleza, es como la ciencia y el arte de lo posible uniendo fuerzas para dar nuevas respuestas al consumidor.
¿Qué es y cómo funciona?
Ayuda a las mujeres a que conozcan mejor su piel y sepan qué productos se ajustan a sus necesidades. Te haces una selfie con la piel limpia y sin maquillar y, a través de un programa de reconocimiento facial que usa un banco de datos con más de un millón de caras, te dice la edad exacta de tu piel (no la que tú tienes o aparentas) y lo que realmente funciona, según nuestros expertos y la experiencia de otras consumidoras. Según cuántos productos usas, con qué frecuencia y tus gustos, te da unas recomendaciones para mejorar tu rutina de belleza y el rendimiento de los productos.
¿La tecnología está cambiando mucho el mundo de la belleza?
Por supuesto, proporciona una oportunidad única a las marcas de interactuar con el consumidor, comprender sus necesidades, sus preferencias… ¡Y hasta anticiparlas! P&G conecta cada año con más de 20.000 consumidores a través de entrevistas personales y encuestas para entenderlos mejor; con los avances tecnológicos todo va mucho más rápido y podemos desarrollar nuestros productos en función de estos datos.