La ciudad no duerme, menos en tiempos donde las fronteras del día y la noche, el ocio y el trabajo, el consumo y la diversión, la necesidad y el capricho se desdibujan. Y si en el mundo virtual no hay horarios, en el real, la noche es ahora el nuevo espacio por conquistar. En ella han puesto sus miradas los genios del marketing para dinamizar sectores, actividades o servicios o tratar de conectar mejor con públicos que abrazan con entusiasmo la idea de trasnochar. Ciudades como Londres, París y Madrid celebran periódicamente noches culturales donde museos, centros de arte y librerías amplían considerablemente sus horarios. Barrios comerciales de estas y otras ciudades han seguido el mismo camino. Numerosas tiendas de la zona de Almirante, en Madrid, permanecen abiertas hasta medianoche el primer jueves de cada mes, con la posibilidad de tomar una copa mientras se charla con diseñadores o artistas. En Estados Unidos, grandes centros comerciales y outlets ofrecen fórmulas del emergente midnight shopping en fechas señaladas y con descuentos adicionales. La multinacional sueca Ikea abrió el año pasado varios establecimientos durante toda la noche como parte de una campaña de marketing, y los establecimientos Apple de Nueva York simplemente no echan el cierre jamás. Porque lo cool ya no es sólo tener un iPod, sino haberlo comprado a las tres de la mañana en el cubo transparente de la Quinta Avenida.