“A mi padre, Chow Chong, que plantaba árboles. A mi madre, June Chow, que le quería... Con amor, Lin Kim Lennie Lee.” Por raro que parezca, esta declaración no se encuentra en la lápida de un cementerio, sino en un asiento del parque Golden Gate de San Francisco; y no es un mensaje grabado con una navaja. La iniciativa, impulsada allí por el grupo San Francisco Parks Trust (www.sfpt.org) pero habitual en otros lugares de América del Norte, permite pagar entre 5.000 y 20.000 dólares (3.456 y 13.828 euros) por un banco que se colocará en el espacio verde deseado. En el respaldo, una placa, recordatorio de un familiar o fecha importante. Así, mediante la personalización del mobiliario urbano, se recauda dinero para el mantenimiento de parques y jardines. Ocurre también con las autopistas. Inscribiéndose en www.adoptahighway.com, un particular o empresa paga por su cuidado a cambio de un anuncio austero en el tramo elegido. Las papeleras de las playas anuncian gimnasios o bebidas isotónicas y aluden a la web www.adoptabeach.com, que explica cómo la inversión de los anunciantes se utiliza para limpiar la costa de Los Ángeles y de Orange County. Tras el acto de honrar a la familia o los beneficios publicitarios se esconde una responsabilidad social que alivia a las instituciones y que no tardará en llegar a España. Es cuestión de tiempo que los bancos celebren la victoria del Barça o del Madrid, por ejemplo. De momento, cualquiera puede dejar su impronta en Estados Unidos a través de internet.