La ciudad no duerme, menos en tiempos donde las fronteras del día y la noche, el ocio y el trabajo, el consumo y la diversión, la necesidad y el capricho se desdibujan. Y si en el mundo virtual no hay horarios, en el real, la noche es ahora el nuevo espacio por conquistar. En ella han puesto sus miradas los genios del marketing para dinamizar sectores, actividades o servicios o tratar de conectar mejor con públicos que abrazan con entusiasmo la idea de trasnochar. Ciudades como Londres, París y Madrid celebran periódicamente noches culturales donde museos, centros de arte y librerías amplían considerablemente sus horarios. Barrios comerciales de estas y otras ciudades han seguido el mismo camino. Numerosas tiendas de la zona de Almirante, en Madrid, permanecen abiertas hasta medianoche el primer jueves de cada mes, con la posibilidad de tomar una copa mientras se charla con diseñadores o artistas. En Estados Unidos, grandes centros comerciales y outlets ofrecen fórmulas del emergente midnight shopping en fechas señaladas y con descuentos adicionales. La multinacional sueca Ikea abrió el año pasado varios establecimientos durante toda la noche como parte de una campaña de marketing, y los establecimientos Apple de Nueva York simplemente no echan el cierre jamás. Porque lo cool ya no es sólo tener un iPod, sino haberlo comprado a las tres de la mañana en el cubo transparente de la Quinta Avenida.

Confiese que ya le ha echado el ojo al iPhone aunque hace sólo dos meses que estrenó ese terminal ultraplano último modelo. Confiese que otros tres móviles duermen el sueño de los justos en un cajón. Confiese que estuvo tentado de tirarlos a la basura en su última limpieza general. En el mundo hay 2.500 millones de móviles. Su media de vida en los países desarrollados es de un año aproximadamente, una muerte prematura causada por la economía del usar y tirar. Sus componentes tóxicos son peligrosos para el medio ambiente, y las nuevas tecnologías permiten que el 90 por ciento del terminal se pueda reciclar. Conseguir una segunda vida para los teléfonos móviles y reducir el impacto ambiental de los que están fuera de uso es una de las tendencias más novedosas del reciclaje. En Estados Unidos, la Agencia de Protección Medioambiental (EPA) ha lanzado una macrocampaña para concienciar a los ciudadanos sobre este asunto. Tokio se convertirá en la primera ciudad del mundo con papeleras para los celulares viejos. En España, iniciativas públicas y privadas se unen a este esfuerzo. En www.tragamovil.es podrán informarse de los puntos de reciclado específico, y en www.donatumovil.es, iniciativa conjunta de Cruz Roja y Fundación Entreculturas, sobre cómo dar una segunda oportunidad a su teléfono con fines solidarios.

Se dice que entre sus 700.000 adeptos al día figura Kylie Minogue. De la noche a la mañana, la versión virtual del clásico Scrabble, el Scrambulous, se ha convertido en algo cool e insanamente popular. No es el único caso. En Facebook, ya con versión en español, miles de in­ter­nau­tas en todo el mundo juegan a Sea Wars, la versión on line de Hundir la flota, o al juego de estrategia Risk, bautizado en internet Attack. ¿Las ventajas? Que puedes desafiar a amigos o desconocidos por la red, cuando quieras y sin tener que estar conectados a la vez. Creados después del 2005, los tableros virtuales tienen cada día más adeptos, aunque el entusiasmo no ha contagiado a todos. Los fabricantes de Scrabble, Hasbro y Mattel, han iniciado una batalla legal contra sus creadores por pirateo. Ellos, dos hermanos de Calcuta, alegan que no crearon el juego para llenarse los bolsillos, pero sólo con la publicidad ganan 25.000 dólares al mes. Fuera de los juzgados, los juegos de mesa on line se multiplican con más tentaciones y rendidos: la versión virtual del Monopoly ya existe y está a punto de convertirse en una aplicación más de la red de amigos Facebook.